Enrico Zanieri

Ci sono meccanismi nascosti in grado di influenzare, senza che ne siamo coscienti, le nostre decisioni. L’ordine delle informazioni, il modo con cui sono presentate, le tecniche e gli strumenti a cavallo fra marketing e neuroscienze, possono spingerci a intraprendere acquisti in modo non deliberato. Dan Ariely, professore di psicologia e comportamento economico, ha condotto […]

Perché alcune persone diventano le migliori del proprio campo e altre no? Si dice spesso che è una questione di “talento”… ma è proprio così? E cosa è il talento? Una qualità innata, qualcosa che si può sviluppare o una combinazione delle due? Ognuno di noi ha delle capacità o delle cose per cui è […]

Come fai a rendere concreta la tua visione? La visione è come il talento: tutti ne abbiamo uno, ma la maggior parte delle persone non riesce a “metterlo a terra”. La visione è qualcosa che trae origine dal nostro DNA, dal nostro vissuto, dalle nostre esperienze e da chi siamo intimamente. Nelle organizzazioni si sente […]

James Dyson ha fatto 5126 prototipi prima di tirare fuori un prodotto soddisfacente. Nel 1983, al 5127esimo tentativo ebbe un’illuminazione ma invece di esultare raccontò di essersi sentito “stranamente demoralizzato”. La risposta era racchiusa nel fallimento e nel fatto che “quelli bravi a inventare le cose non sono mai soddisfatti dell’ultima creazione”. Quello che definiamo […]

Nel cassetto si tengono sogni ma anche ciò che non abbiamo il coraggio di mostrare: le nostre paure, le nostre emozioni, le nostre debolezze e tutto quello che vorremmo nascondere per paura delle opinioni degli altri. Peccato che per liberare i primi (i sogni), spesso sia necessario affrontare i secondi (le nostre difficoltà)… ed aprirsi […]

Come si fa a creare un brand che progetta emozioni? Con uno storytelling potente e utilizzando la creatività come driver per aumentare l’attrattività del proprio prodotto. Da stagista a CMO di Nike, Greg Hoffman fornisce in questo libro alcune linee guida per riscoprire l’elemento umano che lega le persone a un brand, liberare la creatività […]

Le macchine possono pensare? Il primo che si è fatto questa domanda inquietante è stato Alan Turing nel 1950: in un’epoca post-bellica in cui si pensava a ricostruire con fatica quello che l’uomo aveva completamente distrutto… Oggi si può conversare con una macchina, fargli domande complicate, intavolare una discussione sui temi più disparati senza (quasi) […]

Viviamo in un mondo ossessionato dal talento che vediamo solo in termini di “performance” A scuola celebriamo i migliori della classe, nello sport gli atleti nati con una marcia in più e nella musica o nelle arti i bambini prodigio. Nelle aziende non va molto diversamente: ci facciamo ingannare dai titoli o dalle figure di […]

Ci sono “filosofie” (logos) che guidano le organizzazioni… Sono l’insieme delle credenze, dei sistemi, della cultura e dei criteri impliciti in base a cui un’organizzazione opera. Ogni “logos” è definito non solo dai valori e dalla mission ma anche dal “modo” in cui si sta in azienda. La prerogativa di ogni filosofia è quella di […]

Il piano B è qualcosa che generalmente viene considerata un’opzione di riserva… In realtà avere un piano B in un mondo complesso e volatile come il nostro sta diventando una necessità imprescindibile. Molti pensano che disporre di un’alternativa sia faticoso, che richieda coraggio e un sacco di competenze ma la verità è che spesso i […]